家纺行业实体为什么受电商的冲击那么大
作者：西安家纺 发表时间：2014-05-20
虽然许多品牌入驻电商领域，通过产品差异化来区分线下线上，但是线上消费群体网购的基础，绝大多数建立于该品牌线下的知名度。罗莱家纺“双11”电商大促销售额破9000万元，荣登家纺品类第一名，这与罗莱家纺线下品牌的龙头地位紧密相关。而新成立LOVO品牌入驻时，虽打着罗莱家纺旗号却甚少被关注。富安娜家纺和梦洁家纺也是如此，电子商务品牌圣之花和觅虽然先开拓电子商务领域，但也不及主品牌影响力大。
罗莱、富安娜、梦洁三大家纺上市企业，其品牌影响力在线下已经建立，再进入电子商务领域，线上销售产品虽然与线下不一样，但是产品价格比实体店便宜许多。消费者购买品牌线上产品，认准的是线下产品的品质和线上产品的价格优势，他们认为，这样既买着了好东西又尝到了“占便宜”的甜头。
